Telefoane, televizoare, electrocasnice, haine sau alte produse la prețuri mai mici, de Black Friday, an de an milioane de oameni așteaptă această zi pentru a face cumpărături. Magazinele pregătesc campanii speciale, site-urile se aglomerează, iar unele oferte dispar în doar câteva minute.
Puțini știu însă că povestea din spatele acestui fenomen nu a început în magazine și nici nu are legătură, în forma sa inițială, cu reducerile. Expresia „Black Friday” era folosită cu mult înainte ca Vinerea Neagră să devină unul dintre cele mai importante evenimente comerciale ale anului.
În anii 1950 și la începutul anilor 1960, orașul Philadelphia se confrunta cu o aglomerație neobișnuită în vinerea de după Thanksgiving. Mii de oameni veneau în oraș pentru cumpărături și pentru a participa la atmosfera creată în jurul meciului anual de fotbal american dintre echipele militare Army și Navy, programat în acea perioadă.
Meciul atrăgea numeroși vizitatori, iar străzile și magazinele deveneau extrem de aglomerate. Polițiștii erau nevoiți să lucreze ture suplimentare, traficul se transforma într-un coșmar, iar magazinele se confruntau inclusiv cu probleme provocate de hoții care profitau de mulțime. Polițiștii din Philadelphia au început să folosească expresia „Black Friday” pentru a descrie acea zi dificilă. Așadar, numele nu a fost inventat inițial pentru a atrage cumpărătorii, ci pentru a descrie haosul din oraș.
În România, fenomenul a devenit vizibil în 2011, când eMAG a organizat una dintre primele campanii de acest tip din țară. Potrivit unui articol publicat atunci de Romania Insider, magazinul a înregistrat vânzări de aproximativ 8 milioane de euro. Site-ul a fost vizitat de circa 1,1 milioane de persoane, iar clienții au comandat aproximativ 90.000 de produse.
De la o denumire folosită de polițiștii din Philadelphia pentru a descrie o zi aglomerată, Black Friday a ajuns un fenomen comercial internațional. Iar povestea sa arată cât de mult se poate schimba sensul unui cuvânt.
Dan AGACHE
